Sosyal medyada milyonlar kamera karşısında konuşarak, anlatarak, tartışarak izlenme kovalarken, bir çift tam tersini yaparak servet kazandı. Kedileriyle çektikleri ve içinde tek kelime diyalog geçmeyen komedi videolarıyla tanınan Kadir Yanıkses ve Anastasiia Yanıkses, merak edilen soruyu sonunda yanıtladı: Bu videolardan gerçekten ne kazanılıyor?
Çift, YouTube Studio panelini doğrudan kameraya çevirerek kanallarının tüm zamanlara ait verilerini gizlemeden paylaştı. Panele göre çiftin kanal ağı birkaç yıl içinde 10 milyardan fazla izlenmeye ulaştı, toplam abone sayısı ise 10 milyon geçti. YouTube'un bu süreçte hesaba gönderdiği toplam tutar 250 bin doları buldu.
Bu rakam, çifti dünya genelinde içerik üreticilerinin yalnızca küçük bir yüzdesinin ulaşabildiği bir gelir seviyesine taşıyor. Videolar dünyanın dört bir yanından izleniyor; ancak gelirin en büyük bölümü Amerika Birleşik Devletleri ve Avrupa ülkelerindeki izlenmelerden geliyor. YouTube'un reklam gelirleri ülkeden ülkeye büyük farklar gösterdiği için, bu pazarlardan gelen her bin izlenme diğer ülkelerdekinin kat kat üzerinde kazandırıyor.
Sektörde yaygın model belli: Yüzünü göster, konuş, kişisel markanı büyüt. Çift ise baştan beri bunun tersine, alanında az örneği bulunan bir yol izliyor diyaloğu tamamen kaldırıp mizahı yalnızca görüntü ve hareket üzerine kuran bir format: "Konuştuğunuz anda izleyicinizi tek bir dile hapsediyorsunuz. Biz konuşmayınca aynı video Japonya'da da, Brezilya'da da, Amerika'da da izlenebiliyor. Kediler her dilde komik."
Çeviri, altyazı ve dublaj gerektirmeyen bu yaklaşım, içerik dünyasında "diyalogsuz evrensel format" olarak anılan kategorinin en görünür örneklerinden birine dönüşmüş durumda. Çiftin izleyici kitlesi bu sayede onlarca ülkeye yayılıyor. İkili, yorumlarda en sık karşılaştıkları soruya da gülerek yanıt veriyor: "İnsanlar hangi dilde konuştuğumuzu tahmin etmeye çalışıyor. Videolarda cevap yok, çünkü hiç konuşmuyoruz."
Videoların neredeyse tamamı evde, kedilerle birlikte çekiliyor ve kameranın karşısında ikisi de var. Bir videoda kediler ortalığı birbirine katarken Anastasiia'nın araya girişi izleyiciyi güldürüyor, bir başkasında olan biteni izleyen Kadir'in yüz ifadesi videonun en çok tekrar izlenen anı oluyor. Konuşma olmayınca bütün mizah bakışlara, zamanlamaya ve kedilerin o anki keyfine kalıyor.
Kamera kapandığında ise ev küçük bir yapım şirketine dönüşüyor. Hangi fikrin çekileceği, hangi sahnenin videoya gireceği, hangi videonun ne zaman yayınlanacağı... Hepsi çiftin yıllar içinde kendi kurduğu düzenin içinde ilerliyor. "Dışarıdan iki kişi ve birkaç kedi gibi görünüyor ama aslında bir stüdyonun yaptığı işi yapıyoruz" diyen çift, tüm süreci evden yönettiklerini söylüyor.
Gelirlerini neden açıkladıkları sorusuna ise çiftin cevabı kısa: "Herkes YouTube'dan gerçekten para kazanılıyor mu diye soruyor. Anlatmak yerine ekranı açıp gösterdik. Herkesin gittiği yoldan giderseniz zor; ama kendi formatınızı kurarsanız, dünyanın neresinde olursanız olun bu mümkün."
Çift, yeni projelere hazırlandıklarını ve video ağlarını büyütmeye devam edeceklerini belirtti.